| Above the line |
todas las actividades en las que la agencia percibe una comisión de los medios por la inserción de los anuncios.
|
| Accesibilidad |
Grado hasta el cual es posible llegar a
servir en un segmento de mercado o adquirir un producto o servicio.
|
| Advertising |
Publicidad. Agencias de servicios de mercadeo: firmas de
investigación de mercados, agencias publicitarias, medios de comunicación,
firmas de consultoría en mercadotecnia y otros prestadores de servicios que
auxilian a una empresa a colocar y promover sus productos en los mercados
adecuados.
|
| Advertising expenses |
Importe total de las cantidades dedicadas por un
anunciante a la publicidad. Se incluyen los gastos de creación del anuncio y
realización técnica, así como los gastos de compra de espacio en los de
comunicación (prensa, radio, televisión, exterior y cine). Se incluyen también
los gastos en publicidad no convencional (publicidad directa, folletos,
telemarketing, asistencia a ferias, regalos publicitarios, etc.)
|
