Persona que interfiere negativamente en una decisión de compra, evitando que la información llegue a su destinatario o evitando el acceso al producto. 

Marcas genéricas; marcas blancas; envases sin nombre de marca, excepto una indicación del contenido: arroz, detergente, aspirina. 

Promoción de productos que son beneficiosos para el medio ambiente o al menos no lo dañan. 

Cobertura bruta, es la suma de rating que se logran con una programación integrada, por lo general, en módulos semanales. Grupo de pertenencia deseada: grupo al que desea pertenecer un individuo. 

Grupos que sirven como punto directos (frente a frente) o indirectos de comparación o referencia para la formación de actitudes o comportamientos.